10.98万元起！当观致7预售价格开始公布时，刚刚64岁生日的大谷俊明笔直地坐在舞台下方首排C位，带头鼓起掌。

和他并坐不远的徐建明，虽小他三岁，也如他一头银发。他俩此时的身份，一个是宝能汽车集团常务副总裁，一个是宝能集团旗下品牌观致汽车常务副总经理。

13年前的2007那一年，毕业于日本京都大学经济系的大谷俊明出任东风汽车有限公司乘用车业务和采购副总裁及东风日产乘用车公司总经理；东风日产乘用车技术中心副中心长的徐建明，兼任东风日产乘用车公司研发和采购部门党委书记；中国自主汽车品牌观致汽车创立。

13年后的2020年，像是命中注定或缘分，退而不休的大谷俊明和他的中国老搭档徐建明同时到宝能集团旗下的宝能汽车及观致汽车发挥余热。

正如观致品牌创立时那个自问——这个世界还需要一家新的汽车公司吗，这个市场还需要一款新的SUV吗？

经过6个月筹划，8月27日，自定义的“方舟级SUV”观致7在宏大的广州宝能观致文化中心预售，共六款车型，突出运动、时尚与年轻元素，从设计到配置实现全面进化，在9月17日上市前推出三大终身免费服务、四重预售抢订礼。

这款由老兵新传打造的SUV瞄准泛90后。在观致7发布会现场，跳水世界冠军吴敏霞、体操世界冠军陈一冰等7位观致“7待官”（期待官）、2位观致车主代表与宝能汽车、奇瑞、经销商、供应商、观致汽车领导共同按下启动键，点亮中国汽车行业首个品牌体验地图——观致品牌文旅地图，包括西安、杭州、苏州、哈尔滨、深圳、重庆、贵阳等7大网红打卡城市，助力观致汽车品牌焕新。

“我还是从前那个少年，观尽天下心未变，致气依然，一路向前。”为贴近目标客户，国内当下知名歌手、爆火全网的歌曲《少年》的演唱者梦然为观致7改编了一首主题曲《致少年》并在发布会现场献唱。观致汽车认为，此举寓意着13岁的观致在坚持高端品质的路上前行并迎来品牌焕新。

4天后的8月31日起，观致将在短视频平台抖音上，面向全国用户发起一场#致少年#主题挑战赛，搜索该话题，使用《致少年》为背景音乐，并使用#致少年#标签并@观致汽车，即有机会获得惊喜大奖。

2017年底，创立于1992年的宝能集团战略控股观致汽车。观致7是观致第三款车型和品牌焕新推出的首款战略车型，也是宝能集团全面开启汽车智造大业的最新成果。

宝能还在2017年成立深圳鸿鹏新能源研发电池、臻宇新能源研发动力总成，并于2020年2月聘请在汽车行业耕耘40年的日本资深汽车专家大谷俊明主持宝能汽车和鸿鹏新能源的日常运营工作。

宝能集团宣称，已持续为观致投入超200亿元的资金，还引入日系管理团队，把日本汽车的“精益生产”、“精益管理”等贯穿到观致汽车各个环节。

2019年2月，宝能开始为做大汽车产业而吸纳一批日产高管，这个豪华阵容有：日产-雷诺联盟原全球新能源总监矢岛和男担任观致CEO，日产-雷诺联盟原车辆互联互通技术全球总监长原巨树担任观致COO、英菲尼迪原全车系开发总负责人平井敏郎担任观致CO-CTO（联席技术官）、日产原专家刘强担任副总裁。

大谷俊明表示：“宝能对观致的赋能是全面的、持续的。观致汽车正在逐步走出‘隧道期’，效果将越来越显性。”

宝能集团董事长姚振华曾表示，宝能汽车集团正打造覆盖整车及前瞻技术研发、汽车高端制造、核心零部件（动力电池、三电系统、动力总成等）研发和制造、仓储运输、汽车销售、汽车出行、汽车金融与后市场服务等汽车全产业链生态圈，观致汽车将在这一生态圈中汲取全面的赋能。

根据观致汽车新闻通稿表述，从观致7开始，每年推出1-2款全新车型，到2025年，实现从轿车、SUV到MPV，从传统燃油车到新能源车型，从A0级到B级车型的覆盖。

正如观致7产品卖点的官方描述——“耀眼锋芒，行稳致远”：“稳彰大气，用方正彰显锐意型格”“稳操胜券，用力量镌刻硬汉本色”“稳享舒适，用宽绰享受尽兴旅途”“稳览全局，用眼界无畏探寻秘境”一样，这些产品特性和日系管理风格，将使“稳赢”成为宝能时代观致汽车的新标签和新基因。

不过，2020年全球疫情暴发，加速汽车产业淘汰赛，马太效应非常显著，市场并不给后来者及年销量在10万辆以下的观致们更多时间和机会，这些10多岁的汽车少年要成长和追赶的节奏更应加快。