2022年6月8日20时——全国高考日，东风标致新408选择这个在特别好的日子首秀。

对此，东风标致总经理罗明感到特别骄傲：这款车承载着东风标致在中国的战略使命，它是一款针对中国市场开发，对标致来说都非常有意义的车型。

新车抢先预订30分钟后，9.9元下订的盲订破万。一款新车首秀，就取得超越期待的市场反馈，可喜可贺。

据介绍，新408正式上市预计是在8月，上市后开始交付。在上市之前。东风标致还会有一个预售，时间节点大概是在7月。

目前从制造新408的神龙公司武汉工厂的生产、质量保障体系各方面来看，新408的保质、保量、保产、保上市保节点，没有问题。

在东风标致新408云首秀14小时后，东风标致团队第一时间进行小范围媒体云访谈。罗明和东风标致市场营销副总经理王倩、公关总监陈钟等，向汽车商业评论等媒体介绍了东风标致近期的变化、计划和在营销涉及新零售方面的创新。

在营销创新上，除有最美女足门将赵丽娜和虚拟人小狮妹Léa跨界助阵外，东风标致的索肖社区别具一格。

罗明介绍，索肖是标致的诞生地，它有一个品牌圣地的身份在那，把这个社区叫做索肖，其实想把消费者跟品牌拉的更近。这个社区是希望让目标客户和人群能够进入到共性的社区里面，大家一起在这个社区里面玩起来。

这个社区主阵地放在东风标致小程序上，小程序和APP会打通。如果下了9块9的订金，在索肖社区里面可以看到七大权益，可以和别人去分享你是什么样的权益。

索肖社区不管是对东风标致有好的印象或者提意见的人都可以进来，索肖社区本身还是给新408预订的用户提供一个归属感和身份的一个象征。

用户进到社区里面可以拿到权益，也可以看看自己的订单、自己车的状态，同时能跟其它的车主交流，生活也多一些乐趣。

这个社区是东风标致接下来工作的重心，也是东风标致跟用户交流的主阵地。未来，整个索肖社区也会对东风标致其它车型的用户打开。以下是汽车商业评论提问和回答。

第一个问题跟车相关，关于这次首秀的新408，如何用一句话定位它？

第二个问题是关于活动，咱们在疫情期间非常不容易，错过了北京车展，我们也用了很火的女足门将赵丽娜站台，咱们的营销创新在408上面是怎么体现的？

1、更加有高级感

罗明：我来回答第一个问题，关于您刚才说的新408定位的问题。

首先，关于新408这个车，一句话概括就是新法式高品质大家轿。

这里面有几个方面。

首先，新法式。从去年2月份开始，标致在全球进行狮标焕新以后，我们在中国主打的概念是新法式，新法式也是和我们现在的狮标是高度的融合，我们在里面强调了“狮魂美学”。

接下来，我们的品牌，包括雄狮的造型是我们接下来强调非常重要的方向。

我们通过全新的狮标要体现出来动感时尚的法式魅力，这也是跟我们标致全新的全球设计语言是相结合的。

比如说，全新狮标是比较扁平化的方式，黑白的造型，比较时尚的设计，跟法式的锋锐设计的风格是高度契合，更加有高级感。

我们认为，新狮标搭载在新408这款车上，用这么一款车把新狮标带出来，是非常契合我们现在的市场环境，时间上都是非常契合的。

这款车的定位，另一个方面是高品质，高品质无论是从标致全球，还是神龙也好，高品质良心车，对408来说一直都是非常重要的一个标签。

我们现款408已经赢得了55万家庭用户的青睐，在品质安全和健康座舱这两方面，现款408非常受欢迎，新408在这方面会不断的进行更多的加强。

第三个是，大家轿。这个车在A+级的市场里面尺寸是最大的，也是能够满足用户的需求。

最后再强调一遍，狮标是我们法系车爱好者和狮粉非常看重的一点，标致的品牌进行全球焕新以后，狮标放到新的车上面，对于所有的法系车爱好者来说是非常兴奋、非常愿意去追的。我们对这个车非常有信心。

2、格局大、冲劲大

王倩：感谢牛老师昨天晚上的关注。在这次的整体营销上面，我们有一个转变，当然这也是从去年就开始的，包括我们整体神龙公司的一个指导精神，“以客户为中心”。

这次新408的首秀，我们公布了一个核心的概念，也是我们接下来一个非常核心的阵地，就在我们东风标致狮王联盟小程序以及东风标致超级APP里面开放了索肖社区。

索肖社区会成为接下来喜欢新408、喜欢东风标致的客户的一个比较核心、可以交流、可以互动的聚集地，这也比较符合现在用户喜好的互动、社交的方式。

新408整体的定位是新法式高品质大家轿，是中国工薪家庭刚需首选的一个车型，面对现阶段的工薪家庭，其实就是泛90后年轻的家庭，他们对于品质的要求比较高，喜欢直接、线上的交互方式。

我们在6月8号的首秀会上有两个核心的元素。

第一个是我们虚拟的小狮妹Léa。小狮妹这个概念在我们平时的直播当中都可以看到，是我们品牌与用户互相沟通的角色。

虚拟小狮妹Léa以后也会在我们索肖社区里面持续跟大家做互动，作为一个虚拟的小狮妹，她自己有一个超能力——读心术，读心术最核心的一个功能就是用户反馈了什么、用户有什么需求，我们就去做及时的回应和及时的改善，这个是我们推出小狮妹Léa最核心的一个原点。

另外一个，大家昨天晚上特别关注赵丽娜，女足冠军门将，也是非常积极向上的一个姑娘。为什么赵丽娜能作为新408的荣誉车主，更多还是从精神内核上大家互相的欣赏。

对于女足姑娘，大家都非常的信任和相信她们，这里面的一个精神内核也是新408想表达的：做更好的我们。

不管是对于这台车，还是对于我们整个的品牌，都是希望借这次的转机去做更好的我们。

对于赵丽娜来说，对于女足来说，她们沉寂了很久、她们终于拿到了一个关键点能够决胜，对于大家来说信心是非常重要的，这也是为什么这次我们选择了赵丽娜来做我们新408的荣誉车主，我们的车上市以后第一时间会交付给赵丽娜。

赵丽娜身高有188cm，坐在我们新408车内也伸展自如，对于我们这台车而言，更契合的是：一款格局大、冲劲大的车。

我们全系标配的是1.6T+6AT的动力总成，同级最大的车身尺寸，这个对于赵丽娜追求的动感驾趣来说也是非常契合的。

赵丽娜被很多球迷称为女足最美门将，新408被也被很多“狮粉”称为最美A+级合资家轿。最美的相遇，是怦然心动！今天，赵丽娜已经在我们的索肖社区跟用户做交流互动，接下来还会在索肖社区开放一些私人互动的渠道，这都是我们在这次的营销里面有的一些新的举措。

汽车商业评论认为，受疫情影响，受活动影响，尤其是受上海封控2个多月的影响，新408的首秀和预热都受到了影响和延误，在接下来的推广，特别是在体验互动活动方面，东风标致要加快节奏，因为，尽管新408是一款很好的车，好车还需好好传播和推广。