撰文 / 牛跟尚 

编辑 / 张 南 

设计 / 赵昊然

“我一点都不认为这个新营销学院是从原来简单的轩辕之学长出来的一个辅助的午餐，而是新的一条命。营销不是术，而是形而下者谓之术、形而上者谓之道共同的道器合一，它是器，但君子不器，营销可以近悦远来。”轩辕之学新营销学院联席院长吴声在轩辕之学成立三周年庆上说。

3月5日下午——惊蛰前夜，复元·沐新——后疫情时代汽车业再思考暨轩辕之学三周年庆在北京798斯巴诺萨设计空间隆重举行。作为三生万物的结晶，轩辕之学新营销学院也正式成立，并面向主机厂和经销商开设金轩班。

“‘学’的事情讲的人太多，也讲了几千年，例如学海无涯、学无止境、学而时习之不亦乐乎、活到老学到老，所以学是一个很难讲的事情。我们说这么多对学的解释，告知我们什么道理？面对未知，面对未来，学是唯一的解决方案。轩辕之学新营销学院院长陈斌波说。

轩辕之学校长、汽车商业评论总编辑贾可博士说：“传统的学院都有围墙，有大楼，围在一起，这叫院。轩辕之学其实是没有院的、没有物理的院。但心理如果有院的话就是一个群落，一群追求新汽车未来的人的部落。大家在一起就构成了院，所以我们没有院、没有大楼，但我们有大师，我们有这么多追求（成为）未来优秀企业家的学子，这些人在一起构成了一个非常强大的新汽车的产业部落。”

大搜车创始人、董事长、CEO姚军红认为：“在这个时候推出一个（金轩）营销班，非常有价值，我们也确实可以共同探讨很多新的话题。也许我们都不知道答案，但讨论总比不讨论走的路更加有效一些。”

兄弟班

轩辕之学的巨浪、铃轩、EDP汽车菁华班，已备受业界关注和深受学员青睐。“浪”“光” “伙伴”“革新”“链接”“化反”“极致”“共生”“引领”“习惯”十大主题词，将传承到金轩班。

金轩班是轩辕之学新营销学院的主推课程，汽车产业核心玩家齐聚，品牌营销现场诊断，专家现场头脑风暴。

金轩班名称源于以“推动汽车品牌向前进”为使命的中国汽车营销奖——金轩奖。创立于2014年的金轩奖旨在奖励每一年度致力于品牌创新、营销模式创新、营销体系创新并取得较高投资回报和品牌收益，并对汽车业有着积极正向影响和标杆示范效应的汽车品牌和汽车营销团队。

通过金轩奖的长期积累，金轩班拥有强大的汽车营销案例库和标杆企业作为教学支撑，是轩辕之学的顶级营销课程。

变推动着变

当今世界是让营销人怀疑人生的时代，如何直面问题，勇敢变革，顺应新环境，找到新思想，探索新方法，轩辕之学新营销学院应运而生。

1. 探索营销转型之路

面对新技术革命带来人类生活之大变局，基于汽车产业百年未有之大变局，深入探索新态势下汽车业新的营销思想、理念、逻辑和方法。

2. 寻找品牌盈利之道

通过数智营销，精准掌控营销资源，拓展创新方法，激活团队，并在各种场景化条件下利用金融杠杆撬动更大的价值市场。

3. 提升终端风控能力

新汽车时代下终端路线变化莫测前途未定，探索最大程度减少风险方法，在既有状态下既能生存下去又能成功链接未来。

4. 开拓多源商业模式

以新市场、新用户为目标，以数字化战略与场景化营销为手段，研究不同时空条件下具体策略和思路，推动中国汽车全球市场开拓。

变革者

秉持专业态度，深入打磨课程内容，邀请重磅师资力量，集合各方营销学员，如切如磋，循道而行，行稳致远。

本班以实战经验和经典案例为主打磨研习课程：采用线下授课研习方式，从实战角度出发，注重专业性、实效性；集对话式教学、圆桌研讨和游学体验于一体，生动活泼，别具一格；根据学员共性需求邀请相应导师授课，实现课件内容共创化、订制化。

营销学者与行业专家并肩的导师军团，邀请营销专家学者、销售公司负责人、金融界与投资界大咖，共同组成强大导师阵容。

甄选行业佼佼者共筑新汽车营销人，志在推动汽车营销的变革者方可成为轩辕之学金轩班学员。

因此，其招生对象包括：主机厂总监及以上级别负责人；经销商投资人和经销店总经理；主机厂销售公司负责人推荐者。

学什么

金轩班将结合汽车产业中的营销痛点、产业导师的优势以及行业发展中的热点，共设立7个课程模块。

1. 营销本质与全新变局

2. 品牌建立与品牌建设

3. 产品变革与数智营销

4. 用户发现与用户运营

5. 终端策略与能力提升

6. 生态再构与体系重建

7. 经典传承与营销创新

限量班

学制1年，每个模块为期两天。

一般选取周六、周日上课。

授课地点：北京总部及学员申办。

名额：40席。

招生流程是：申报—审核—录取

报名联系人：李老师 16619769081

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