随着皮卡解禁、客户多元化需求的产生，火星皮卡也顺应潮流而生。4月18日，新一代全尺寸硬派豪华火星皮卡在2023上海车展上正式全球首发。
福田汽车集团皮卡事业部总裁代勇表示，火星皮卡作为中国新一代全尺寸硬派豪华皮卡，开启中国全尺寸皮卡新时代，同时也将引领中国皮卡文化变革，以人为本，提倡人定义生活的全新皮卡文化。
作为福田汽车推出的全新平台车型，福田皮卡在全尺寸皮卡在命名上和当前的车型进行明显的区隔。“火星是目前人类探测器所能登陆的最远天体，对人类而言是一个充满想象的新世界，亟待人类进行探索，代表了人类科技的最前沿及向往。从企业层面，火星，也寓意着，作为中国商用车领军品牌，福田汽车不断的突破自我，勇于创新。” 代勇说。
新车基于“FIA全尺寸智能架构”打造，凭借“全尺寸车身+48V混动系统+硬派外观”的整体素质，带来了惊艳的效果。火星皮卡分为火星7和9，两者分别定位为“全域征服 探索无限”、“生而无界 破圈而生”。
从造型上，火星7和火星9分别是机甲硬派和幻影时尚的造型风格，不同的风格也就代表了未来客户群体的不同性格的人群。同火星7的硬派实用相比，火星9全系更加跨圈时尚，全系标配8AT、多连杆后悬及电动助力转向，总体驾乘更加偏向SUV。
其中，火星7标配48V柴油混合动力，分为6MT和8AT版本，三个版本预售价格区间为11.88万-16.88万元；火星9采用双叉臂+多连杆悬架，全系标配采埃孚8AT+48V柴油混合动力，分三个版本预售价格区间为15.38万-18.78万元。
火星9皮卡全系标配采埃孚8AT传动系统，实现了更好的驾乘舒适性，在细分款型上包含尊享型、旗舰型、至尊型，预售价格为15.38-18.78万元。
从大将军系列伊始，福田皮卡就坚持走硬派硬派皮卡路线，引领中国硬派皮卡发展，火星皮卡是福田皮卡业务的战略产品，坚持走硬派风格，火星7硬派的外观，火星9首款共创车型硬派也行的造型，持续引领中国硬派皮卡发展。
外观方面，机甲硬派与幻影时尚的前脸造型，配以星际锋芒跃动腰线，使火星皮卡呈现出霸气与豪华兼具的气质；近2.1米车宽，超过主流皮卡100mm以上，3.5米超长轴距，使”火星皮卡“成为国产最宽、同级最长的全尺寸皮卡，威猛之躯不仅带来强悍的视觉感受，也为内部提供了宽适的驾乘空间。从车身数据就可以看出,火星皮卡对标国际全尺寸皮卡及大型SUV,全面超越国内主流皮卡。
动力方面，搭载全球首款48V柴油混合动力，匹配采埃孚8AT变速箱铸就黄金动力链。中低速扭矩提升至220牛米，峰值扭矩可达450牛米，起步不迟缓，爬坡不费力，整车油耗降低10%。同时，搭配百年采埃孚8AT变速箱，驾驶感受与现在的主流皮卡形成巨大差异。另外智能适时四驱系统+前中后三把差速锁的加持，让整车实现全地形掌控。
内饰方面，内部采用大面积皮质包覆，带来豪华的视觉感受；同时拥有沉稳黑、激情橙、儒雅蓝三款内饰颜色可供客户选择；10向电动调节座椅，超大全景天窗，提升驾乘舒适性的同时，带来更加开阔的视野。
智能化方面，携手腾讯打造面向未来的生态系统，集成娱乐和服务两大功能，打造智能科技座舱；数字钥匙，让手机变成车钥匙，支持整车OTA远程升级，为用户提供高效的智能软件服务，达到L2.5级智能驾驶标准，打造皮卡圈最强驾辅系统。
产品之外，福田皮卡也在渠道上拉开了变革，福田汽车集团皮卡事业部商品规划与品牌副总裁张微微表示，从总体分销战略的角度，针对火星皮卡销售渠道，我们开创了1+3+e多通路分销模式，完成乘用化、数字化、标准化的转型升级，打通所有销售通路，增强客户全生命周期体验。
1表示：一起赚全民营销孵化全场景合伙式全民营销，通过各圈层KOL及KOC开展异业合伙人营销，通过全民合作人营销，实现破圈；
3表示：立体化全面落地培育高质量立体化分销体系，通过夯实分销、开启直销、联合改装企业构建三为一体立体化分销体系；
E表示：数字化全网联动打造数字化全触点分销模式：即通过经销商网红、垂直媒体线上集采、小程序开展数字化全流程、全触点、数字化营销。
其次，针对现有分销渠道，目前我们全国有170余家一级经销商，后续我们在新产品投放前期，将通过核心渠道的培育，劣势渠道的淘汰，分销渠道的扁平化建设等，将全国的一级经销商网络提升到200家以上；
“除了现有的地级市渠道的扁平化，我们还将持续深耕县级市场，推动分销渠道不断下沉，从而增加终端客户的购车触点，提升购车的便利性。”张微微说。
火星皮卡的亮相意味着福田皮卡业务将进入双品牌运营阶段，大将军系列及征服者系列属于福田皮卡品牌，火星皮卡品牌与福田皮卡品牌并列。
在代勇看来，对于自主品牌而言，持续迭代更新的产品是品牌持续向上的动力。全新平台火星皮卡及共创车型的推出，将通过爆款产品持续打造爆点传播，提升品牌流量的同时，不断推动福田皮卡业务的品牌向上；
火星皮卡上市之后，福田皮卡还将针对客户的不同使用场景，对火星进行适应性的产品开发，通过改装的多适应性，去满足客户不同场景、不同生活的需求，从而成为客户探索未知和多种生活的坚实伙伴。
