1月6日，由汽车商业评论协同中国汽车业营销专家，以及趋势营销机构知萌咨询发起的第十一届金轩奖颁奖典礼在北京举行。金轩奖的评选以“中国汽车品牌创新推动力”为主题，面向汽车整车厂商、零部件企业和经销商，表彰在中国市场上致力于品牌创新、营销模式创新、营销体系创新并取得较高投资回报和收益的企业。典礼现场，以持续推动汽车营销创新，为行业赋能的金轩研究院正式成立。

金轩奖评审团主席、金轩研究院院长、知名趋势营销专家、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超在致辞中说，从2014年设立金轩奖开始，已经开展了十一届的案例评审。“十一届，一共收到1005个案例，累计颁出268个奖项，每年大概有27%的案例能够最终获年度大奖或金奖。这些品牌创新的案例可以构成汽车营销的小模型，未来希望通过金轩研究院挖掘这些案例背后的趋势。这不仅是对中国汽车市场年度营销案例的嘉奖，更是一部记录中国汽车营销人创新和奋进的变迁史。”

来自一汽、东风、上汽、长安、北汽、奇瑞、广汽、江淮、吉利、长城、赛力斯、蔚来、零跑等汽车集团旗下40多个品牌以及固特异、汽车之家、中汽传媒、迪光数字等汽车全生态链50多家板块（子分公司）及营销单元，100多位汽车营销高管、总监、经理和行业专家、高校教授与学者，见证了这一盛事。一汽大众、重庆问界、广汽丰田、星图汽车、捷途汽车获得了“年度营销创新团队金奖”。东风柳州、东风风神、极氪等企业获得了 “年度作品类金奖”。现场还颁发了“年度案例类金奖”、“年度营销机构金奖”等多项重磅荣誉。

汽车之家今年首次参评金轩奖，并凭借与平安产险和全联车商携手发起的“百城焕新”系列营销活动，赢得了组委会专家的一致好评，荣膺“年度营销机构金奖”。这不仅是对汽车之家积极承担企业社会责任的认可，也是对汽车之家在整个中国汽车产业营销领域创新成果的嘉奖。

据悉，2024年汽车之家响应国家商务部、财政部等7部门联合印发的《汽车以旧换新补贴实施细则》及汽车“以旧换新”和“新能源汽车下乡”政策，整合与平安产险的资源，同时加强与天天拍车的业务协同，发起的“百城焕新”系列活动，聚焦下沉和置换市场，通过多元化的营销策略布局，全面覆盖“线上+线下”场景。围绕汽车消费全生命周期，汇聚核心商圈打造“看买用换”一站式便捷购车盛会，有效精准地解决了用户痛点，真正帮助主机厂“补缺”销售渠道、降低运营成本、提升销售效率，打通更接近下沉市场的“最后一公里”，成为拉动汽车消费、增强经济活力、推动产业智能化转型和新质生产力发展的重要力量。

展望2025年，“求真”与“向实”成为年度消费关键词。通过金轩奖的评选，可以看到汽车营销已经进入数字社会下消费者关系的深度运营时代，产品功能和品牌的更高境界是“符合我”的新体验和新文化。未来，汽车之家将不断拓展“之家朋友圈”资源，与多方合作伙伴携手共同推动中国汽车产业的创新升级与高质量发展，面对消费需求，进一步汇聚新能源汽车产业资源，助力下沉市场开辟汽车消费新增量。