本以为是一场秀，没想到广汽集团招到人了。

3月24日，广汽集团对外公开招聘首席营销官（CMO），招聘范围面向全球，这也是作为老牌国企的广汽，首次对外公开招聘CMO。

这是一场由广汽集团董事长冯兴亚发起的变革。2月4日，广汽集团宣布，原董事长曾庆洪因到龄退休，冯兴亚正式接任董事长一职。冯兴亚在3月透露，公开招聘能够选出能够满足新时代、新要求以及发展需要的人才。

招聘需求上写着：拥有丰富的市场营销经验，尤其是在汽车行业；具备全球化的视野和跨文化沟通能力；能够制定并执行创新的营销策略，带领品牌实现突破。

四个月过去了，广汽集团招到了职业经理人。和当初的计划的1人不同，这次是两人，广汽集团的CMO最终变为广汽传祺和昊铂的双CMO。

将出任昊铂品牌营销官的殷爽出生于1988年，人民大学毕业后去美国留学深造，曾在奔驰负责销售管理。在Uber的扩张期负责市场增长和运营，并有过Uber欧洲的工作经历。

之后加入集度汽车，是极越的创始团队之一，跟随品牌走完了全周期，一直在内部负责品牌和市场线工作。

Uber前员工透露，殷爽性格直爽，典型的外资和互联网公司风格，工作效率非常高。

1979年出生的敖志一出任广汽传祺的CMO，他此前是荣耀市场沟通部部长，而后加入了小鹏汽车、极越汽车，在极越的工作时间不足一年。

从两位跨界而来的新人身上，可以看到品牌的发展思路。殷爽在奔驰和Uber工作经历，对应昊铂国际化，高端化的发展方向；敖志一在新势力品牌的履历，对传祺而言十分有吸引力。

营销本部设立

2024年10月开启，广汽集团内部深化改革，通过搬迁总部、制定三年“番禺行动”计划、发布商用车“135”战略等步骤，逐步推进改革。

秉承“番禺行动”中的品牌领先，广汽旗下传祺、埃安和昊铂三大自主品牌将重塑品牌特色。把传祺打造成主流、大气、高品质的形象；埃安打造成先进、新潮、高品质的代表，把昊铂打造成科技、豪华、高品位的代名词。

三大品牌确立定位后。自2025年1月1日起，广汽集团整合旗下自主品牌营销业务，成立自主品牌营销本部，其中包括传祺营销本部、埃安营销本部、昊铂营销本部。

广汽传祺汽车有限公司副总经理兼广汽传祺汽车销售有限公司总经理郭百迅将临时负责传祺营销本部；而广汽埃安副总经理肖勇则将临时负责埃安营销本部。此外，黄永强还将兼任昊铂营销本部的负责人，并由广汽埃安东南亚总经理马海洋提供临时协助。

2月14日，广汽集团昊铂品牌宣布最新人事架构，马海洋任广汽昊铂首席执行官。

对于在人事上的调整，冯兴亚给出的理由是，“专业的人做专业的事，共同促进‘番禺行动’目标的向下分解，无论是营销、采购、研发、制造等等。

冯兴亚的反思

“此前对客户里程焦虑把握不精准，错失了增程、插电技术的黄金发展期。”近日，冯兴亚罕见的对广汽集团的纯电战略进行了反思。

他表示，对用户 “里程焦虑” 的理解不够深刻。在一二线城市充电设施相对完善的场景外，广大三四线城市及农村地区的充电桩覆盖率仍不足，续航焦虑仍是阻碍消费者选择新能源汽车的主要障碍。增程和插电车型通过 “短途用电、长途用油” 的灵活模式，恰好解决了这一痛点，成为市场的 “香饽饽”。

这段发言的背后，广汽集团正在加速布局增程赛道，昊铂HL于5月31日上市。广汽与华为重启合作打造华望品牌，目前已规划了两框车型，预计2026年面世。

如今，广汽集团正在变革期，冯兴亚在车展期间受访时说，通过这一系列的改革，相信广汽集团的产品定位会更精准，产品布局会更合理，以支撑后续自主品牌实现2027年200万辆的销售目标。

在这一关键时刻，广汽集团同引入外部职业经理人为企业发展注入新鲜视角与专业能力，推动组织变革，打破固化的文化，弥补内部人才梯队短板。