蔡澈的聚焦,康林松的平衡
来源:汽车商业评论  (刘宝华)    18年10月8日 17:08
 

 

奔驰要换帅了。

 

926日,戴姆勒官方宣布蔡澈博士(Dr.Dieter Zetsche)将于2019年股东大会结束时卸任现有职务,2年过渡期后任监事会主席(现主席届时任期满)。康林松(OlaKällenius)将接任戴姆勒股份公司董事会主席及梅赛德斯-奔驰汽车集团全球总裁职务。

 

与球队一样,换帅是公司解决成绩不佳的常用手段,但戴姆勒显然不属于这种情况,这次人事更迭中期满的期满、升官的升官,没有失意者。

 

这是现任掌门业绩出色的缘故。

 

以集团最核心的梅赛德斯-奔驰品牌乘用车为例,蔡澈执掌前的2005年销量为107万辆,2017年销量230万辆,增长一倍多。

 

更重要的是起点和终点时的地位,蔡澈在奔驰低谷时接手,2005年宝马超过奔驰成为豪华车销量冠军,2011年更是再被奥迪超过,挤到了老三位置。

 

不出意外的话,康林松接手时奔驰是豪华车销量冠军,蔡澈在2016年夺回这个位置并保持至今。

 

9月底到20195月是蔡澈与康林松的交接期,102日开幕的2018巴黎车展上,二人分别接受了包含《汽车商业评论》在内的中国媒体采访,这也是人事变动公告后他们首次面对媒体。

 

采访中蔡澈谈到对自己执掌戴姆勒近13年的评价,对康林松的信任,对中国市场的预期,以及下一个阶段奔驰在汽车业转型中将要扮演的角色。

 

现任

 

蔡澈对自己戴姆勒职业生涯最自豪的是“我们非常专注于核心的汽车业务,特别是在我们所在的高端细分市场,包括将克莱斯勒业务从戴姆勒分开、出售在其他业务领域投资的股票,从而专注于最核心的汽车业务,确保梅赛德斯-奔驰在行业中的领导地位”。

 

戴姆勒股份公司董事会主席、梅赛德斯-奔驰汽车集团全球总裁蔡澈博士

 

如果用一个词概括蔡澈任期对戴姆勒的最重要贡献,《汽车商业评论》选择“聚焦”。

 

这其中包括上任第二年(2007年)就果断卖掉克莱斯勒股权,放弃几乎一直亏损的普通品牌市场,聚焦到以梅赛德斯-奔驰为核心的豪华品牌市场。此举还避免了在随后的金融危机中付出更大代价(克莱斯勒2009年破产)。

 

也包括2013年抛售所持有的空中客车公司15%股份,聚焦到汽车业务上来。

 

另一个聚焦则是始终聚焦当前核心业务,对电动化、自动驾驶、共享出行做适当技术储备和谨慎布局,不喧宾夺主。

 

一系列正确决策让戴姆勒的业绩在蔡澈执掌期间呈V字型走向——以2013年为拐点,在那之前,戴姆勒每年的销量增长起伏不定,先后被宝马、奥迪超越,一路向下。

 

颓势从蔡澈就任的第8个年头触底反弹。2013年起,奔驰全新一代产品陆续上市,焕然一新的外观、内饰、性能、配置让S级、C级、E级和一众SUV的换代车型个个强势,GLACLA这样的全新车型让奔驰的品牌形象不断变得年轻时尚。

 

反弹前的2012年,梅赛德斯-奔驰品牌年销量132万辆,2017年是230万辆,5年净增近100万辆。

 

2013年开始,奔驰品牌销量年增长率分别为10.7%12.9%13.4%11.3%9.9%,几乎稳稳地每年增幅上双(仅20179.9%差之毫厘)。

 

如果没有蔡澈的聚焦战略,很难想象奔驰能在竞争激烈的豪华车市场取得近5年这样耀眼的成绩。

 

蔡澈提到另一件让他自豪之事是“在面向未来的时候,我为企业在未来的发展打造了一支能力出众的团队,我相信他们有能力在未来继续保持梅赛德斯-奔驰的领导地位,并且创更多的美好,这是让我非常骄傲的事情”。

 

这是对以往战友的褒奖,也是对康林松为代表的接班人团队许以期望。

 

继任者

 

从履历看,康林松是被培养多年的储君,工农兵各条战线上历练了个遍。

 

 戴姆勒股份公司董事会成员、负责集团研发及梅赛德斯-奔驰汽车集团研发的康林松

 

蔡澈说:“康林松先生已经为梅赛德斯-奔驰服务超过20年,而且在不同的岗位工作过。上一次他的岗位变化是从负责市场营销与销售转为负责研发。这其实是我们有意识的规划和调整,让他涉足并了解公司不同的领域……康林松先生以及整个管理团队有着良好的基础,能够把梅赛德斯-奔驰从一个成功带上另外一个成功。”

 

“我们最初的时候完成了改进的阶段,弥补了之前的一些问题;第二个阶段,我们赶超了竞争对手;现在正在进行企业转型的全新阶段。”前一段是蔡澈对康林松的评价,后一段是对自己和康林松历史使命的描述。

 

显然,第一阶段指的是2006年至2012年的改进期,第二阶段是2013年开始的赶超期,康林松要肩负的,是接下来全面转型的第三阶段。这个转型不单是戴姆勒,而是整个汽车行业参与其中。

 

当记者问康林松作为下一任掌舵者将对戴姆勒带来哪些改变时,他的回答体现了一贯的职业性,“在未来的9个月中,我还将继续负责相关研发的工作,在明年夏天的时候我们可以再聊一下这个话题。”

 

平衡

 

如果说蔡澈任期内做的最重要的事情是聚焦,康林松最需要注意的可能是平衡。

 

在外界对蔡澈功过的评价中,有一种观点认为在他治下,戴姆勒的电动车发展缓慢,落后于主要竞争对手和其他厂商。