灯光、舞台、劲歌热曲，原本安静的北京现代重庆工厂灯火阑珊，这座承载着多款现代重磅车型制造任务的现代化工厂，迎来了2位新伙伴——全新ix25和新一代悦纳，这不是北京现代第一次将场景式营销用在新车发布会上，在把握年轻人脉搏方面，北京现代一直有着不错的表现。

Party虽然热闹，可玩东西也不少，却依然能感受到一丝凉意，因为我们就坐的地方是个风口，温差导致的身体不适让人不时搓起了手，联想多年风光的中国车市，在面对销售下滑时出现的集体唏嘘，用冷暖自知解释，就显得有些不负责任了，因为在共性面前，谁都无法独处其身，这种危机在小型车市场更是首当其冲，更新乏力导致市场关注度的低迷，再加上消费升级等多重因素，日渐萎靡的市场急需注入更多新鲜血液。

面对“老旧”的市场现状，全新ix25和新一代悦纳否抓住机会“先发制人“？这得看它有多少能耐。

设计，不仅要服务于功能，更要服务于人，亲近于人。仔细分析当下汽车消费市场可以发现，虽然运动化设计是大势所趋，但如何拒绝“随波逐流“，找到小型车消费群体青睐的设计，带领小型车演绎自己的姿态风采是每一款新车都需要考虑的事情。

北京现代汽车有限公司品牌传播室室长车宇准先生在接受采访时表示，全新ix25在设计上着重考虑年轻人的用车体验，尤其是对驾驶品质、科技配置、车身配色方面提出了更适合中国市场的搭配需求。

作为北京现代在年轻化细分市场布局的两款全新产品，新一代ix25和新一代悦纳在产品定义、目标人群方面各具特色，而相同点在于都有着高颜值、大空间、高智能、低油耗等出众的产品优势。两款产品分别立足小型SUV和小型轿车市场，为年轻人个性、多样化的用车场景提供“恰到好处”的产品体验。

这也很能映衬发布会的主题“年轻就是这YOUNG”,谭维维、耀乐团、白举纲，外加名嘴国鹏和andy，这样的组合似乎压过了北京现代的领导讲话，显然这是有意为之，年轻人的舞台，主角自然是潜在的消费主力90，95后们。新一代ix25共推出了四款车型，售价区间为10.58万至13.68万；新一代悦纳同样推出4款车型，售价区间在7.28万到9.68万。

对年轻人来说，智能化、新科技已成为日常生活的一部分。新一代ix25配备了12.3英寸超大尺寸数字仪表，10.4英寸的中控屏采用了同级首创的立式悬浮设计，新车搭载的百度智能网联3.0系统，能实现更多语义控制功能，还可以方便实现车家互联、导航联动、低油量提醒等丰富功能。车宇准表示，未来的北京现代全系车型都将搭配这套智能系统。

动力方面两款车都只有自然吸气发动机一种选择，虽然ix25采用了最新的1.5升发动机，但涡轮增压的缺席依然是个遗憾，对此，北京现代汽车有限公司副总经理文成坤认为，ix25针对的是对外观有个性需求的年轻群体，他们初入职场不久，但又想不流于大众；而要体验更有激情的驾驶感受，北京现代还有采用涡轮增压发动机的昂希诺车型。也就是说，ix25实现的目标是走量；昂希诺提供的是品牌形象。

虽然没有涡轮增压，但ix25的这台Smart Stream 1.5 L发动机配备的新技术却一点也不少，配合全新智能CVT变速器，打造出5.3L/100km惊人的超低油耗，采用1.4 L发动机的悦纳更是将油耗降至4.9 L。

安全性方面，新一代ix25提供了集成10项ADAS功能的同级最强智能驾驶辅助系统，其中车道保持辅助（LFA）、盲区显示系统（BVM）、360°全景影像（SVM）等日常行车中最常用的功能；而悦纳也配备了碰撞预警制动系统（FCA）、驾驶员疲劳提醒（DAW）、车道辅助保持（LKA）、智能远近光调节（HBA）等功能。

此次，新一代ix25和新一代悦纳作为北京现代产品家族中的“青春代言人”，以共同的高颜值、大空间、高智能、低油耗等超越同级的产品优势，为不同个性、不同需求的年轻人带来了丰富而独具特色的价值选择，体现了北京现对年轻化、个性化潮流的准确捕捉，但就像文章开头所说，整体车市的下滑，让企业不能再冷暖自知，而要实现多方位突围，除了有明确的车型定位外，还要保持持续性的营销活动，不能让口号变成空谈。