这是测试当下中国汽车营销是否“足金”的试金石
在国内车市已变为存量市场的事实下，如何打造路径清晰的品牌定位，如何引领创新的营销趋势，又如何应用恰如其分的战术，以打造出值得尊敬的营销价值，成为当今汽车营销人不断探寻的境界。
金轩奖愿为中国汽车营销人达成这种境界奉献自己的力量。它是测试当下中国汽车营销是否“足金”的试金石，由中国20位知名营销专家组成的评审团是其成功的保证。
由汽车商业评论创办的金轩奖，旨在奖励每一年度在变化的营销环境中，持续致力于品牌创新、营销模式创新、营销体系创新并取得较高投资回报和品牌收益，并对汽车行业有着积极正向影响和标杆示范效应的汽车品牌和汽车营销人。
2019年11月23日上午，2020第六届金轩奖启动仪式在广州花园酒店举行。自此，第六届中国汽车营销奖——金轩奖开始征集案例，截止日期为2020年3月10日。
金轩奖参选作品需为2019年度举办过的具有创新意义、有影响力的主题性品牌创新活动、案例、事件等等。
第六届金轩奖初评阶段，金轩奖评委会将对申报案例进行筛选，每个奖项类别各选出20个案例入围。
2020年3月21日进行对入围案例进行终评，评委为各个案例投票打分，讨论得出奖项归属。颁奖典礼将于2020年4月在北京国际车展期间举办。
金轩奖年度品牌创新营销全场大奖和金轩奖年度产品创新营销全场大奖将在颁奖典礼现场产生，邀请品牌类、产品类提名案例作品的提报方进行5分钟现场陈述，然后当场进行评委和观众投票，决出全场大奖。
欢迎各汽车企业和营销机构踊跃报名。
金轩奖评委
一、参评资格
1. 参与对象
· 汽车整车厂商（包括传统车企及新兴造车企业）
· 汽车零部件企业
· 汽车经销商
· 服务汽车企业的广告/公关/媒体/营销服务/代理公司
· 销服务/代理公司
2. 提报方式
· 厂商及第三方自荐、评委推荐、媒体推荐、协会推荐等
3. 时效性
· 2019年1月1日至2019年12月31日已实施并结束的作品及案例，或者在当年某个时段有阶段性成果的作品及案例。
二、案例方向
移动营销、社会化媒体营销、整合营销、体育营销、大数据营销、娱乐营销、内容营销、事件营销、IP营销、体验营销、电商营销、跨界营销、公益营销、区域营销、年轻人营销、其他。
注：金轩奖更鼓励的是战略和战术的一致性、持续性和协同性。
三、奖项分类与名称
1、分类
品牌类：涵盖企业品牌、产品的母品牌和售后服务或者新体验品牌。
产品类：涵盖具体的车型品牌。
人物类：在年度汽车营销方面有杰出表现的汽车企业营销团队。
2、名称
金轩奖年度品牌创新营销全场大奖 1个
金轩奖年度产品创新营销全场大奖 1个
金轩奖年度汽车营销团队 5个
金轩奖年度品牌创新营销奖 10个
金轩奖年度产品创新营销奖 10个
四、评审指标
1. 品牌类、产品类
市场挑战与用户洞察 20%
策略与创意主题 20%
创意表现及媒介应用 30%
实效及转化 30%
2. 营销团队
创新力 -- 40%
具有独到创新的营销策略
影响力 -- 30%
营销工作较高的关注度和媒体报道
示范性 -- 30%
对行业的创新具有示范性
五、评审流程
· 初评 组委会将收集到的案例发给评委，按类别各选出20个入围案例提名，并进入下一轮终评。
· 终评 组委会将收集到的案例发给评委，按类别各选出20个入围案例提名，并进入下一轮终评。
· 终极PK 在颁奖典礼现场，全场大奖提名作品方进行5分钟现场陈述，现场进行评委和观众投票。评委投票和观众投票各占比50%，得票最高者分别获得金轩奖年度品牌创新营销全场大奖和金轩奖年度产品创新营销全场大奖。
六、申报要求
1、秉承案例精选原则，每家企业可参报所有奖项，但同一类别奖项的参报案例不能多于2个。
2、根据案例特点，同一案例只选择一个奖项参报，但可勾选多个案例类别（最多不能超过3个）
3、形式：作品（网站URL、动画、图片、FLASH、视频）+作品素材+作品说明+作品展示图，或案例PPT说明+素材+作品展示图
4、为确保评委可以打开PPT格式和插画，请将案例PPT保存成Power Point97-2003版本兼容格式。
5、参赛公司制作一段视频，为保证评审能有时间看全案例，时间请控制在3分钟左右，用MPG格式递交。额外的视频可增加参赛案例信息传递量，但与最终获奖没有必然联系。
6、保留向参赛公司核实作品、客户、案例的权力，对于任何提供虚假信息的公司，组委会将取消提名以及获奖资格。
七、案例递交方式
方式一：点击本文章下的“阅读全文”，下载参赛表格，按要求填写后将作品以及参赛信息表通过E-mail发送。
E-mail：tabfestival@autobizreview.com
方式二：快递方式，如无法通过电子邮件方式递送作品的，请将PPT连同参赛信息表刻录至光盘后快递。
作品查询：递交作品后（电子邮件方式1个工作日，快递3个工作日），可致电询问作品收讫情况；组委会也将在收到作品后1个工作日内，以Email方式通知参赛单位（以报名中的E-mail地址为准）。
联系人：运丽杰
电 话：15210922085 010-82031248
邮 箱：tabfestival@autobizreview.com
邮 址：北京市朝阳区裕民路12号中国国际科技会展中心B座901室（100029）
