传统与时尚、经典与摩登，过去与未来，人类的历史长河正是在这样的对立与融入传承中不断向前。

对于有着66年历史的皇冠来说，它同样是在塑造经典与不断创新之间一路而来。

从1955年诞生，丰田利用自己的技术制造出的第一款CROWN皇冠，也是日本汽车工业史上真正独立研发的第一款高端车型。

此后，每一代“皇冠”都集丰田领先造车技术于一身，引领汽车工业的发展。

例如，第三代“CROWN皇冠”诞生，凭借优雅、高级的质感一举打开私家车市场，让普通民众也有机会享受到高端车的尊贵礼遇；

第五代“CROWN皇冠”在全球范围内率先采用4AT变速箱，引领着当时的技术潮流；

此后的第七代到第十二代“CROWN皇冠”，更是真正树立了其在消费者心目当中的“豪华”地位。

纵观“CROWN皇冠”整个发展史，可以发现，每一代“皇冠”都走在时代前沿，在创造一个又一个经典的同时，成为一代又一代消费者的梦想之车。

而对中国消费者来说，“CROWN皇冠”已经不仅是一款车，更代表了一种深深的情怀，承载了不同时代人的记忆，建构了中国人对于高端车的品牌信仰。

如何将皇冠这种始终走在时代前言的传承继续，如何将这个品牌愈发浮躁与多变的时代继续打造成为一种信仰？

2021年7月15日-7月16日，以“承经典•铸传奇”为主题的“一汽丰田皇冠品鉴会”在上海1862时尚艺术中心举行。

在这里，66年传承，十五代革新，始终坚守内心骄傲的皇冠，从一款成品，正式跃升为品牌焕新，在传承皇冠经典基因的同时，通过丰田TNGA架构的加持，携双旗舰车型皇冠陆放CROWN KLUGER和皇冠威尔法CROWN VELLFIRE，以全新的形象和产品，让经典更顺应时代，开启新征程。

那么皇冠何以从今天众多的品牌与产品中突围，再塑经典呢？

根据一汽丰田介绍，皇冠品牌旗下的产品不仅传承了“皇冠”一贯的匠心品质，更在TNGA架构下，从品控管理、生产工艺、用料材质和静谧设计等维度定义皇冠级产品标准，以极质的产品品质彰显其独特魅力。

以皇冠陆放为例，在品控管理方面，其采用丰田1级品质标准，从产品生产的各个环节严苛把关，最大程度保证品质及一致性。

生产工艺方面，皇冠陆放拥有领先世界的自动化生产线，车身焊接采用防飞溅焊接技术，1113台机械手最大程度保证品质及一致性。喷涂车间采用“三涂一烘”喷涂技术，通过42台机器人8道工序喷涂，掌控皇冠陆放喷涂精度；冲压车间采用一体式冲压，并以公差管理和面品质管理确保皇冠陆放的品质工艺。

用料材质方面，皇冠陆放的内饰大量采用软性和高级木纹材质，仪表板导入缝制工艺，令皇冠陆放尽显格调。此外，TNGA高分子减振材质、高效隔音玻璃、以及防音隔振材料的大量应用，令皇冠陆放静逸再升级。

很显然，我们从皇冠陆放这样一款产品的核心卖点上看到了一些丰田坚持自我、坚持本心的追求。

而它所对应的消费群体也将如此，低调、内敛，遵从本心而又富有情怀的成功人士。

“作为一名皇冠车主，皇冠给我的印象是既不张扬又自露锋芒，呈现出品位独到的豪华属性。而皇冠的这种属性也在潜移默化地影响着我，让我在工作和生活中受益受益匪浅！”活动现场有车主如是说。

“成就自己，指引他人”，这也引发了人们对于皇冠品牌焕新后所追求的“引领价值、开拓新境的大我格局”的品牌理解。

新皇冠希望它的用户们以新观念引领时代风潮，在成就之上颠覆自我；他们不断突破人生格局，赋能并点燃他们希望，心怀大爱；他们渴望博览天地，实现更高品位的人生境界。

同时，为了进一步塑造皇冠品牌的“大我格局”，也意味着其在实现品牌自身发展的同时，也将承担更多的社会责任。

目前，一汽丰田已经连续多年开展“小手拉大手”、“大学生筑梦行动”、“绿岭行动”、“雪豹守护行动”、“医务人员关爱行动”等公益活动。

未来，皇冠品牌将随一汽丰田一起，继续加大在安全、育人、环保、医护关爱等领域的投入，以构筑有益于社会绿色健康可持续发展的社会责任体系，塑造“最负责任的皇冠品牌”形象。