飞机降落在三亚凤凰机场，打开手机，一条短信跃入眼帘：“美丽三亚 浪漫天涯”欢迎您！请尽享北纬18°阳光沙滩、碧海蓝天。

走出机舱，热浪袭来，冬日三亚，气温冲上30℃，让你感觉这个中国最南部的热带滨海旅游城市在过夏季，而绿树葱葱、繁花似锦，又让感到这个中国空气质量最好的城市、全国最长寿地区（平均寿命80岁）提前进入春季。

在网红来三亚必打卡的吉阳区太阳湾，最能显示这个城市的“东方夏威夷”美称。来自全国各地、身材姣好的网红们坐在一辆辆豪车、跑车的各个方位，做着各种撩人的姿态。

这时，从保时捷、特斯拉、丰田塞纳等车堆里驶出一支车队，其大气、时尚的外观，硬朗的线条与身板，引得游人、路人驻足观赏。

它们是第四代嘉华，12月中旬这些天，它们一直在接受全国主流媒体的试乘试驾。

岁末年初之际，进入中国市场近20年的起亚品牌正打响品牌向上和市场突围反击战。

如果要讲中国的合资MPV历史，除了上海通用别克GL8之外，起亚的嘉华不应被忽视。

中国大陆著名歌手那英《相约98》唱响神州大街小巷那年，一款来自韩国首尔的MPV——Carnival诞生，这款直到2004年4月前后才由起亚在中国的合资公司东风悦达起亚以整车进口的方式引入中国销售。

Carnival源于拉丁语，中文意思是庆典、大型庆祝活动的意思，这个中文寓意很好的车型，旨在表达客户族群追求自由、浪漫、休闲的意境，这和23年后第四代嘉华主打80后、90后中产阶层的定位一脉相承。

21世纪初，中国私家车刚刚进入家庭，在“只生一个好”——优生优育政策和全国人民正在奔小康的背景下，轿车才是首选，起亚在华推出的首款紧凑型轿车千里马一炮打响，在2003-2005年热销中国轿车市场，成为经济型轿车前三就是例证。

2004年7月8日，第一代嘉华以“我的专机”口号和尊贵版24.8万元、顶级版29.8万元的价格上市，当月销量过千。这对东风悦达起亚乃至中国车企来说，都是不小的成绩。但此后在别克GL8、奥德赛的长期压制下不温不火。

不过，这不影响嘉华在英国、北美、马来西亚、澳大利亚等畅销，如今在全球有200万客户。

山不转水转。

中国车市在2018年进入负增长，消费升级，需求升级，产品也面临着升级。由此，包括MPV在内中国乘用车市场连续3年同比下滑。

正如不是销量下滑而是你的销量在下滑一样，在2020年后疫情时代，伴随经济持续增长、消费需求不断升级、生育政策放开，中国豪华车、智能智能电动汽车、中国高端MPV处于快速发展的新阶段。

其中，中大型MPV销量从2016年的17万辆增长至2020年31万辆，中国中高端MPV消费需求释放。

国内MPV市场，以别克GL8、本田艾力绅、大众威然等主流MPV车型畅销不衰，丰田的全球车型塞纳刚在中国宣布国产和预售就引发罕见的加价到7万现象。

同时造车新实力岚图推出梦想家、造车老实力上汽大通上市一款高端电动MPV、造车新势力合创汽车也推出一款高端电动MPV概念车，这些高端电动MPV在上个月的广州车展一亮相就引起消费者关注。

高端中大型MPV市场无疑是一片蓝海市场。

在2021年9月13日通过网上上市的第四代嘉华，实为一款久经23年磨砺、200万辆客户信任、4次迭代的全球车型，正丰富中国消费者对高端MPV的选择。

这也是起亚品牌焕新后的首款全球旗舰ＭＰＶ，推出的４款车型，针对老对手GL8、奥德赛和赛那将指导价卡在２８．８９万元－３３．９９万元。

同时，推出３０天品质无忧承诺、５年／１０万公里整车质保、３年６次免费基础保养（含首保）、金融免息、焕新升级补贴、官方交车礼及年度ＶＩＰ体验权益等多重挚爱嘉礼。

东风悦达起亚总经理柳昌昇在一段上市视频中表示：“第四代嘉华，是东风悦达起亚品牌焕新后的首款全球旗舰车型，也是起亚造车实力的集大成者。”

第四代嘉华以“让生活更丰富多彩”为初衷，恰如模糊季节边界的三亚，打破ＭＰＶ传统设计边界，以ＳＵＶ硬朗大气的造型设计刷新ＭＰＶ审美定式，星雨蓝、极光黑、星际灰、珍珠白四种车身颜色赋予新车多彩潮流属性，黑灰、米褐和黑棕的多样内饰配色，满足用户个性化需求。

基于起亚全球模块化第三代ｉ－ＧＭＰ平台打造的第四代嘉华，长宽高分别为５１５５ｍｍ＊１９９５ｍｍ＊１７９５ｍｍ，轴距更达到了同级领先的３０９０ｍｍ。

双１２．３英寸一体式连屏搭载起亚全新车联网服务“Ｋｉａ　Ｃｏｎｎｅｃｔ”、百度智能互联系统３．０，实现了领先同级的三区语音识别的交互体验，带来未来已来的车／家／移动终端实时交互和云端ＯＴＡ升级功能。

应用起亚面向未来的Ｓｍａｒｔｓｔｒｅａｍ动力系统，２．０Ｔ－ＧＤＩ发动机，匹配８ＡＴ变速箱，最大功率达２３３Ｐｓ，最大扭矩３５３Ｎ·ｍ，带来强劲的动力和更加稳定、平顺的驾乘体验，工信部的百公里综合油耗为７．８Ｌ。

像如今厚道的法系车一样，第四代嘉华“入门即高配”，全系标配ＬＥＤ前大灯＆日间灯＆组合尾灯、７安全气囊、ＳＢＷ旋钮式电子换挡、双１２．３英寸大屏、“Ｋｉａ　Ｃｏｎｎｅｃｔ”智能网联、ＮＳＣＣ智能巡航控制、智能防夹双侧电动滑门、智能电动尾门、豪华电动双天窗等９项豪华配置。

在“Ｎｅｗ　Ｋｉａ”全球战略下，第四代嘉华凭借全球品质、时尚型格、舒享空间、智能科技等核心优势，入局３０万级高端中大型ＭＰＶ市场，这是起亚在中国品牌向上的杀手锏，也是体验起亚品牌价值、价值营销的重磅产品。

从连续3个月的销量看，受制产能和零部件，及新型客户关系的需要，这款新车月销在800辆左右，80%用户选择是高配车型。

这是良好的开始，但与消费者和起亚的期待来说，还需加大油门，加速前行。从现在看，起亚中国的小伙伴们正在拼命追赶。