4月15日，长城汽车旗下专注女性赛道的欧拉以“将爱进行到底”为主题，举办了2023欧拉品牌之夜，宣布ALL IN女性赛道，升级“更爱女人的新能源汽车”价值体验，全面奔赴品牌2.0时代。
2018年，长城汽车打造了纯电品牌欧拉，本是为了缓解双积分政策压力，结果赢得了女性顾客的喜爱。
数据显示，近年来，女性驾驶者明显增多，从2014年的24%增长到2021年的34%。
自2021年官宣“更爱女人”以来，欧拉已经初步建立起了女性友好的品牌体系和车型矩阵。
“在男性思维主导的百年汽车发展史中，欧拉是第一个旗帜鲜明的女性汽车品牌。过去5年里，欧拉用踏实的每一步，验证女性汽车存在的独特性和必要性，收获到了35万用户的支持与信任。”欧拉沙龙品牌技术总经理董玉东说，为女性造车，欧拉“落子不悔”。
董玉东称，在过往的100多年里，几乎所有汽车相关标准都以男性身体数据为基础，与其说欧拉选择女性，不如说是女性的需求一直被忽视。爱的本质，是被“看见”。更爱女性，就是要看见女性的需求。女性汽车，应该从“行业定义”走向“用户定义”。
近年来，欧拉持续探索更适合女性的汽车产品，形成了“猫系家族”产品矩阵。从2019年销量不俗的黑猫（原R1），到2021年突破此前10万元微型车黑猫关卡的“新世代智美潮跑”好猫，到2022年7月上市的“女性专属座驾”芭蕾猫、同年10月上市的“超流线纯电轿跑”闪电猫，欧拉以多元化布局实现了A0级到B级的全面覆盖，几款车型颜值与实力兼备，树立起属于女性的全新汽车品类。
2022年，在车企供应链受到前所未有挑战的供应短缺压力下，黑猫和好猫面临停产。
欧拉后续回应，因电池价格持续上涨，卖出的车子亏钱，尤其黑猫产品，基本上是卖一辆亏一辆的钱。2022年11月底，黑猫和白猫宣告复产。
此次发布会，欧拉宣布All in女性赛道后，欧拉如何担起长城汽车新能源品牌持续向上发展的重任？
几位高管称，欧拉基于更加敏感、细腻的女性视角，带来“暖科技”、“生命美学”、“OK服务”、“O₂生态”4张王牌。
欧拉会打造1080°女性安全架构——“暖科技”，即360°基础安全+360° 智能安全+360°健康安全。
“360°基础安全指的是，欧拉采用双拉带式主气囊、高强度笼式车身等诸多基础安全设计，共包括5大维度，105个子项目，做到撑得住、接得住、防得住、稳得住、靠得住。
360°智能安全方面，欧拉全栈自研，重磅推出跨域融合解决方案，可实现主动探寻、主动执行、主动关怀。包括在雨雪天气下，可一键联动雨刮、大灯、雾灯、车窗、空调的增强型“乘风破浪模式”；车辆自动驾驶，帮助女性通过狭窄道路或限宽的“探索前进”功能；当女性用户遭遇危险情况，一键即可呼救的“守护模式”；更贴合女性生理特征的“增强刹停”效果。
“360°健康安全是欧拉通过实现初期遏制产生污染+过程杀菌清除污染+主动释放天然芬芳的整合效果，打造行业七星级健康座舱。如，能够自动净化空气且灭菌率超99%的“UVC、深紫外线、杀菌空气循环系统”；严格选材，3倍于标准的环保材质；以及养生抑菌，采用IFRA国际认证的中草药配方的香氛系统。
设计方面，欧拉所有汽车的轮廓都是由蛋的外形而来，长城汽车设计副总裁安德鲁·戴森表示：“蛋，自然界完美的曲线。蛋的凸面受力是其自身的120倍，这得益于独特的蛋形曲线。”欧拉目前所有的汽车轮廓都是由蛋的外形而来，确保所有的乘客都能获得最佳视野。
戴森介绍了欧拉的“生命美学”：欧拉提取永恒（Eternal）的结构之美，柔和（Gentle）的平静之美，以及绽放（Glorious）的生命之美，创造出独一无二的“EGG生命美学”。
外观方面，欧拉所有汽车的轮廓都是由蛋的外形而来，以自然之形，封存时间，造就永恒（Eternal）的经典，同时，设计团队还把蛋壳分散受力的原理作用于高刚性车身框架，让车身的每个角度都拥有最强的防御力量。
内饰则是以柔和（Gentle）为灵感，把圆润形体应用于仪表台和一体化的门板上，打造具有良好舒适度与支撑性的座椅，给人以自由宁静。
欧拉聚焦用户全生命周期用车体验及社交生活，打造专属的“OK服务”品牌。
OK服务是为女性而生的服务品牌，为“你”专属定制、满足“你”真正的需求、用无限浪漫和惊喜回馈热爱生活的“你”。
欧拉沙龙品牌营销副总经理姜川介绍，为此，欧拉打造了三个OK服务承诺。
第一个OK服务承诺，欧拉全球招募女店长。按照规划，欧拉希望未来每4位店长中，至少有1位是女性，每2位销售顾问当中，至少有1位是女性。
第二个OK服务承诺，欧拉要做“你”永远的男二号，“你要的安全感，我都OK”。
第三个OK服务承诺，即“你要的仪式感，我都OK”，将打造私人订制交车仪式，如礼盒交车、花海交车、星空交车、烟火交车等，打造用户理想的仪式感。
“无论是管家式还是彩蛋式的服务，只要是女性想要的，欧拉永远OK。”姜川说。
此外，欧拉还聚焦用户全生活链路，打造共赢的“O₂生态”。
O₂生态是欧拉基于“欧拉数字化平台”打造的一个与用户共生型的运营模式。
姜川介绍，欧拉计划落地广东、浙江、北京、天津等10大省市，涉及时装、美食、汽车、民宿等10大圈层，寻找合伙人。
成为氧气福利官，可享受VIP福利的同时，也有机会与欧拉用户共创共赢事业，还有机会将产品、店面搬到品牌店当中。已经有数百位欧拉车主，成为品牌福利官。
姜川说，用户是欧拉的氧气，欧拉是用户的欧拉。通过“O₂生态”，品牌与用户实现双向给氧。
基于欧拉应用程序，用户将有机会全程参与到欧拉的品牌、产品、服务的建设中来，成为欧拉成长的供氧者。
2022年，长城汽车累计销售了约11.99万辆新能源汽车，欧拉以103996辆的销量占比86%。
