这个“全球首次垂直碰撞”意味着什么

来源：汽车商业评论 (金轩奖委员会 ) 18年2月23日 15:59

安全是人人关注的话题，虽然对于车企而言，这不仅是一个“营销”。但毫无疑问，当“安全”这个关键词出现时，成为吸引消费者最有力的话题。

帝豪GL在上市预热期，还原十字路口魔鬼碰场景，通过一场全球首次公开的车对车垂直碰撞试验，向大众展示吉利在汽车安全技术领域取得的成果。

也因此，吉利帝豪 GL 全球首次垂直碰撞营销案例获得了2017 金轩奖年度产品品牌创新奖。以下是对这一营销案例的回顾。

案例简介

帝豪GL在上市预热期，借助C-NCAP十周年与中国汽车安全日之际，从我国交通安全现状出发，还原十字路口魔鬼碰场景，通过一场全球首次公开的车对车垂直碰撞试验，向大众展示吉利在汽车安全技术领域取得的成果，树立吉利帝豪GL作为自主品牌汽车安全探索引领者的形象，更为帝豪GL上市造势预热。

传播通过制造悬念新闻、媒体互动、大众互动、央视直播分析、借势行业奔驰宝马网络PK热点等传播工作连发“十弹”,引爆关注。活动当日，新闻联播等央视重点节目多次露出，将商业活动塑造成为社会热点。活动共发布稿件92篇次; 网页端焦点图露出10余次，APP首页推荐近23频次，自媒体传播34篇次，H5页面浏览量共计2 0 余万次，传播覆盖约200万人。

获奖理由

用一场严苛的测试向大众提出“十字路口魔鬼碰” 世界难题的解决方案，用一场商业活动引发社会关注话题，“ 全球首次 ” 具有创新性，宣传产品安全性能的同时再次对汽车消费者传播安全理念。

评委点评

郝雁嵩（电众数码（北京）广告有限公司副总经理）：肯定是创新，没有做过的。

柳燕（吉广国际广告股份有限公司CEO）：这个还是全球首次。

葛景栋（奥美中国汽车事业部总经理）：凡是首次都是创新。

获奖感言

宋军(吉利控股集团汽车销售有限公司副总经理):首先还是要非常感谢组委会对吉利汽车帝豪GL，也是对中国品牌实力轿车的一次点赞。刚才柳燕女士分享了品牌的价值，我们说品牌要不断地给产品“ 赋值 ”，在产品实力本身、在消费者体验方面要不断地赋值。

帝豪 GL作为中国品牌明星产品、帝豪家族的新成员，有这样一个碰撞成绩我们也非常高兴，其实在这次碰撞试验当中也体现出这款产品背后开发的理念，就是“安全做得再多也不为过”，在安全方面的坚持也是对品牌最高的赋值，帝豪会一直朝这个方向不断努力。

在汽车四化大潮下，消费者、媒介、品牌变化正在重塑营销环境，与此同时也对汽车企业提出了新的挑战。谁能适应新的需求引领营销趋势？谁的营销方式能俘获消费者的芳心？谁又是圈内炙手可热的营销大咖？

金轩奖，正是身负使命，希望找出汽车行业里一些营销创新领域好的案例、方法和人物，以此发现营销的本质和品质，给业内以启发、交流和启迪，推动营销事业的发展。

2018第四届金轩奖已在广州国际车展正式启动。今年的评选规则和奖项设置，相比往届将有很大变化，将在品牌、产品类奖项基础上，增设人物类奖项，奖励在年度汽车营销方面有杰出表现的汽车企业营销管理高层。

案例分类也将更为明晰，涉及移动营销、大数据营销、事件营销、体验营销等15个类别，同时对评价指标也做了进一步改进。

第四届金轩奖初评阶段，金轩奖评委会将对申报案例进行筛选，每个奖项类别各选出20个案例入围。2018年3月下旬进行对入围案例进行终评，评委为各个案例投票打分，讨论得出奖项归属。颁奖典礼将于2018年4月在北京国际车展期间举办。

值得一提的是，金轩奖年度品牌创新营销全场大奖和金轩奖年度产品创新营销全场大奖将在颁奖典礼现场产生，邀请品牌类、产品类提名案例作品的提报方进行5分钟现场陈述，然后当场进行评委和观众投票，决出全场大奖。

第四届金轩奖的案例申报即日起正式开启，截止日期为2018年3月10日。参选作品为2017年1月1日至12月31日已实施并结束的作品及案例，或者在当年某个时段有阶段性成果的作品及案例。

请点击此处填写申报表，如有疑问请联系：运女士 15210922085 010-82031248

该奖项由《汽车商业评论》杂志发起，汽场联合主办，长江商学院创新研究中心、清华大学中国与世界经济研究中心、中国国际贸易促进委员会汽车行业委员会为指导单位，知萌咨询为支持单位，推动力传媒为承办单位。