在高空玻璃“T台”上沃尔沃玩出了安全新花样

来源：汽车商业评论 (金轩奖委员会) 18年2月23日 17:51

在高山峡谷间凌空跨越的世界最高、最长的张家界大峡谷玻璃桥，安全可靠吗？能否安然承载2吨多重并满载人员的沃尔沃全新XC90？车辆会不会因附着力降低，在光滑的玻璃桥面上打滑？

在全球观众的见证下，沃尔沃全新XC90对玻璃桥进行了安全大测试，“村长”李锐驾驶车辆跨越了玻璃桥。上演了一出刺激而精彩的“越天堑立巅峰”极限飞车大秀，同时在众多网络平台进行现场直播，打造出一场现象级营销事件，将惊险刺激的现场感实现最大化传播。

自如行驶在玻璃“T台”上的全新XC90不仅验证了玻璃桥的安全性能和承载能力，也再一次向消费者证明了自身实力。就像20年前沃尔沃汽车那则著名的“安全别针”广告寓意一样，沃尔沃汽车已经让安全成为本能。

【越天堑立巅峰】沃尔沃全新XC90社会化传播营销案例荣获2017 金轩奖年度产品品牌创新奖，以下是案例回顾。

案例简介

2016年6月25日，沃尔沃全新XC90借助全球最长、最高的全透明玻璃桥在张家界落成之时，携手全国著名主持人、网络红人、中外知名媒体上演了一出刺激而精彩的“越天堑立巅峰”极限飞车大秀，同时在众多网络平台进行现场直播，打造出一场现象级营销事件。

针对社会化营销，采用直播形式，同步传递活动现场实时画面;秒拍&航拍视频持续造势，延续话题热度;活动当日两小时近200万人在线收看了YY、映客、花椒、一直播、秒拍和沃尔沃双微共6大平台直播。本次活动共计影响5400万人次，创造了7500万广告价值，当日位居微博话题榜第三，阅读量达3783万。

获奖理由

借助全世界长度第一、高度第一的张家界大峡谷玻璃桥落成的社会热点，运用直播、秒拍、网红等最新传播形式，将惊险刺激的现场感实现最大化传播，制造令人印象深刻的事件营销。更重要的是与沃尔沃一直坚持的“安全”理念完美关联。

评委点评

肖明超:

沃尔沃穿越张家界的玻璃桥，我是看了全程的直播，本身这个玻璃桥是全球首创的，征集了很多志愿者，去了几十个人，好几个是有恐高症的，上去是有一堆人拿捶砸那个玻璃，因为大家担心那个玻璃桥肯定是不稳的，肯定会有问题。

它给我们一个映射，玻璃桥本身是安全的，沃尔沃本身主打安全，让李瑞开车直接穿过玻璃桥，就反衬过来沃尔沃安全的理念。它把直播的形式也用得比较充分，所有的直播平台都到了现场，之前做了很多的预热，还有当时是湖南经市也做了电视的直播。

李镇宇:

我看微信朋友圈转的，就点进去看了。当时喊去的那些人是蒙着上去的，让他们睁开眼睛以后跟主持人直接抱在一起了，不能动了。

葛景栋:

这么多的热点事件里面能够做一个自己的原创热点不容易，蹭个热点容易。而且跟安全结合得特别好。后来法拉利几个品牌都想把车开上去。

获奖感言

孙亦文(沃尔沃汽车中国销售公司市场传播高级总监):

非常感谢评审团把金轩奖年度品牌创新奖颁给沃尔沃中国，2017年是沃尔沃品牌成立90周年的时间，能够在营销方面获得认可我个人感到非常荣幸，也是对沃尔沃所有营销人员的一个致敬。

在这个案例中类似于拍客和网红的做法都是2016年的事情，在今天来看已觉不新鲜，但是这也是营销的本质，就是在不断自我否定当中，不断突破自己，通过不断地创新产生更大的价值。这个和沃尔沃的理念是完全一致的，“VOLVO”这个词在瑞典语当中是滚滚向前的意思，就把“滚滚向前”这四个字送给在座的同行和金轩奖评审会，希望金轩奖和沃尔沃品牌一起滚滚向前。

在汽车四化大潮下，消费者、媒介、品牌变化正在重塑营销环境，与此同时也对汽车企业提出了新的挑战。谁能适应新的需求引领营销趋势？谁的营销方式能俘获消费者的芳心？谁又是圈内炙手可热的营销大咖？

金轩奖，正是身负使命，希望找出汽车行业里一些营销创新领域好的案例、方法和人物，以此发现营销的本质和品质，给业内以启发、交流和启迪，推动营销事业的发展。

2018第四届金轩奖已在广州国际车展正式启动。今年的评选规则和奖项设置，相比往届将有很大变化，将在品牌、产品类奖项基础上，增设人物类奖项，奖励在年度汽车营销方面有杰出表现的汽车企业营销管理高层。

案例分类也将更为明晰，涉及移动营销、大数据营销、事件营销、体验营销等15个类别，同时对评价指标也做了进一步改进。

第四届金轩奖初评阶段，金轩奖评委会将对申报案例进行筛选，每个奖项类别各选出20个案例入围。2018年3月下旬进行对入围案例进行终评，评委为各个案例投票打分，讨论得出奖项归属。颁奖典礼将于2018年4月在北京国际车展期间举办。

值得一提的是，金轩奖年度品牌创新营销全场大奖和金轩奖年度产品创新营销全场大奖将在颁奖典礼现场产生，邀请品牌类、产品类提名案例作品的提报方进行5分钟现场陈述，然后当场进行评委和观众投票，决出全场大奖。

第四届金轩奖的案例申报即日起正式开启，截止日期为2018年3月10日。参选作品为2017年1月1日至12月31日已实施并结束的作品及案例，或者在当年某个时段有阶段性成果的作品及案例。

请点击此处填写申报表，如有疑问请联系：运女士 15210922085 010-82031248

该奖项由《汽车商业评论》杂志发起，汽场联合主办，长江商学院创新研究中心、清华大学中国与世界经济研究中心、中国国际贸易促进委员会汽车行业委员会为指导单位，知萌咨询为支持单位，推动力传媒为承办单位。